中国卫浴品牌正在国际市场崛起

　　多年前，中国的茶叶、陶瓷、丝绸是享誉古丝绸之路沿线国家的主要产品和品牌，尤其陶瓷，在当时都是附加值高、科技水平高、含金量高的品牌商品，各国百姓家中使用中国陶瓷也被视为富有的象征。但今天世界的陶瓷卫浴品牌却大多是意大利、日本、德国的，欧美品牌被认为是高端市场的代表，而中国品牌却被“弱化”。

　　在这种市场现状下，输出中国品牌形象，提高中国陶瓷、卫浴品牌的话语权就显得尤为重要。

　　5月11日，由国家发展改革委、商务部、中国侨联、全国工商联、中国贸促会、国家市场监督管理总局、陕西省人民政府共同主办的“2018丝绸之路品牌国际论坛”在西安召开，来自丝绸之路国家的政府高层、企业、学者专家、行业精英在「品牌连通丝路」主题下，共同探讨和交流品牌竞争力、共享发展成果。

　　其中，恒洁卫浴作为入选“中国品牌战略合作伙伴”的中国卫浴品牌，与中国三峡集团、隆基绿能等央企、科技巨头同台，共同为中国品牌发声。

　　摆脱“低端制造”标签

　　中国品牌已经走到国际化品牌前端

　　5月10日，是国务院批准设立中国品牌日。它的设立，预示着中国对品牌的重视已经从企业层面上升到国家层面，是“中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌”转变的见证，我们对“中国品牌”的关注也到了前所未有的高度。

　　今年是中国改革开放的40周年，同时也是第二个中国品牌日。有目共睹的是，各个领域的中国品牌都在全面崛起，并在中国乃至全球经济的大舞台上，扮演着越来越重要的角色，中国品牌当年羸弱的光景早已成为历史，中国制造在全球市场的份额以及影响力得到了极大的提升。手机中华为，空调中格力等各行业的品牌都是中国品牌的骄傲。

　　在论坛上，中国品牌建设促进会理事长刘平均认为，打造中国品牌，既要通过3.15这样的“质量日”帮助消费者维护权益，也要通过5.10这样的“品牌日”让消费者知道中国还有很多的品牌，提高中国品牌的影响力，从而提升民族品牌的自信心。例如当下大热的智能卫浴，消费者一度热衷选择国外卫浴品牌的智能产品，但实际上，国内以恒洁卫浴等为代表的中国卫浴品牌，所生产的智能卫浴产品，并不比国际卫浴品牌的产品差，甚至优于国外品牌的产品。

　　关于智能卫浴，中央电视台财经频道《消费主张》栏目曾对消费者关注的智能马桶清洁性、安全性、舒适性等性能做过测评，深度对比国内外主流卫浴品牌的智能马桶，测评结果显示，无论是清洁性、安全性还是舒适性，以恒洁为代表的多个国内卫浴品牌，智能产品都不比国外的差。

　　这得益于以恒洁为代表的国内卫浴品牌的努力，它们对质量的精益求精让中国智能马桶摆脱了“低端制造”的标签。例如恒洁推出的以Q9为代表的双Q系列智能马桶，在设计上时尚、简约，改变了消费者对智能马桶“笨重”的印象。而且，运用了“水漩能、活水即热、一键旋钮、自动翻盖”等技术，这是恒洁领先业界、并在全球率先掌握并使用的技术和产品设计。

　　可以发现，中国自主卫浴品牌的产品，在硬实力上已经不逊色甚至在不少方面已经赶超国外品牌，中国品牌的影响力正在稳步提升。来自加拿大、具有25年品牌工作经验的国际品牌专家帕特丽夏.麦奎兰在演讲中提到，中国品牌在国际市场的影响力在过去一年增加了23%，中国品牌已经走到了国际品牌化的前端。

　　讲好中国品牌故事

　　以品质、创新力提高中国卫浴品牌话语权

　　中国是世界排名第二的经济体，但一个经济体如果缺乏品牌，往往就处于价值链中低端。在2017年BRANDZ全球价值品牌百强榜，美国上榜品牌54个，占到100强品牌总值的71%。相比较而言，中国品牌还需要不断加强核心竞争力，才有可能在国际品牌竞争中刷新印象，引领各个消费市场的需求和发展。这就需要讲好中国品牌故事、提高中国品牌话语权。

　　国际品牌专家（意大利）克劳迪奥•巴雷利亚、（加拿大）帕特丽夏•麦奎兰、（瑞典）延斯•耶恩•达尔高，在论坛上分别分享了新常态下世界经济发展的品牌动力，他们认为，的品牌都是重视产品品质、以消费者为中心，并赢得消费者满意的品牌。

　　在论坛的“丝路品牌·超级对话”环节中，国务院国资委新闻中心主任助理闫永、中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍(女)、丝路国家战略(厦门)研究中心副理事长盛思鑫、清华大学一带一路战略研究院研究员冯兴科、恒洁卫浴集团有限公司总裁郑灵光(DerrickTAY)、隆基绿能科技股份有限公司首席品牌官李峰，围绕“讲好丝路品牌故事促进丝路品牌崛起”主题，展开思想的碰撞。对话嘉宾一致认为，品牌建设并购非易事，做“百年老店”还需加强技术创新、提高产品质量，输出优势产能，逐渐加强中国品牌在国际舞台的影响力。

　　作为中国卫浴品牌的代表，恒洁卫浴集团总裁郑灵光认为，好品牌最重要的是要能够了解并创造性地满足消费者的需求。在全新的品牌强国战略契机下，恒洁以国际化视野，汇聚全球人才，将中国品牌的智造标准拉至新高度，重新定义中国卫浴。

　　“好的品牌需要满足三个基本要素，质量过硬、保持创新和环保理念”。郑灵光指出，在质量方面，恒洁一直致力于如何提高人们的生活品质和自身的产品品质。所以恒洁深受体验过其产品的消费者喜爱，销量火箭速度般的增长就是佐证。在创新、环保方面，恒洁一直深耕节水技术和节水产品，不但推出了一系列深受消费者及行业好评的节水产品，还连续多年举办「节水中国行」环保公益活动，是节水的标杆企业。

　　例如恒洁3.5升超旋风座便器，首开行业3.5升冲净的先河，比普通马桶节水近40%，“这可能是全冲洗时市场上的耗水量。”郑灵光强调。除此之外，还有以Q9为代表的恒洁智能双Q坐便器，实现了低水箱智能马桶仅用4.8升水即可冲干净的良好效果，比普通马桶节水20%。恒洁的节水科技产品，为中国节水型社会的建设提供了优质的硬件基础。

　　中国品牌历经多年发展，从“中国制造”到“中国智造”，实现了自我发展和超越，从品牌的塑造到传播，中国品牌立足国内、走向国际的关键就在于提供的优质产品。郑灵光表示，中国从成为世界工厂开始，到今天多个中国品牌引领世界，源于中国品牌的创新力及优质的产品。

　　郑灵光分析，中国改革开放40年是中国品牌不断增强的40年，也是中国企业品牌快速成长的40年。如今，许多中国品牌已经成为全球领先者，例如手机、家电领域的华为、海尔等，互联网经济领域的支付宝、微信、摩拜和OFO单车等。他们的共同点就是提供的优质产品。而作为中国卫浴行业的品牌，恒洁也有着同样的特点：产品优质且。恒洁产品作为中国品牌产品代表，被央视多次点赞，每一次创新都在助消费者通往美好生活的路上更近一步。郑灵光表示，恒洁还有很多产品和技术可以分享并提供给中国乃至世界其他地区的消费者。

　　正是基于专注为用户提供高质量卫浴产品的品牌准则，以及紧跟市场趋势的洞察力，恒洁卫浴从20年前的一个年轻品牌逐渐成长为中国卫浴行业的代表品牌之一。此次作为入选“中国品牌战略合作伙伴”的中国卫浴品牌，在“2018丝绸之路品牌国际论坛”上与其他领域的国际品牌同台向全世界传播中国卫浴产品。

　　在谈及之前国人抢购日本马桶盖、热衷于国际品牌等现象时，郑灵光总结：“在新兴经济体中，公民更倾向于购买国外品牌，但是当国家变得更发达时，公民就会意识到的产品来自于国内品牌。这个道理正在中国和恒洁的身上得到印证”。郑灵光认为，一个品牌能够常青，需要品牌保持持续的创新，拥有继任计划，以及跟上时代的步伐、保持与时俱进。

　　“一带一路”为中国品牌走向国际带来了新机遇，中国品牌正扬首阔步走向国际市场。郑灵光表示，由于丝路国家之间相互加强经济技术合作，合作创新的步伐也将加快，中国家电、汽车、卫浴品牌逐渐成为各自领域的领先者，中国品牌要树立品牌自信，抓住机遇、蓄积力量，通过强强合作或者海外并购等方式促进中国品牌的快速崛起。

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